Česká republika má nového držitele prestižního ocenění v cestovním ruchu. Expozice Pilsner Urquell: The Original Beer Experience, která v centru Prahy moderním a interaktivním způsobem vypráví příběh nejslavnějšího českého ležáku, byla vyhlášena vítězem kategorie Europe’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025 v rámci soutěže World Travel Awards. Ty jsou v oboru považovány za Oscary cestovního ruchu a patří mezi nejprestižnější ocenění, jakých lze v oboru turismu dosáhnout.
V evropském finále se Pilsner Urquell: The Original Beer Experience prosadil v konkurenci nejznámějších evropských značek, mezi nimiž nechyběly Heineken Experience z Nizozemska, belgické Maison Leffe či Stella Artois Brewery nebo německé Beck’s Brewery a Erdinger. Výsledek oznámili organizátoři soutěže během slavnostního galavečera v italském Forte Village Resort na Sardinii.
„Je to pro nás obrovská pocta. Jedná se o uznání, že Pilsner Urquell: The Original Beer Experience dokáže nabídnout zážitek, který obstojí i v té nejsilnější mezinárodní konkurenci. Naším cílem bylo vytvořit místo, které návštěvníkům ukáže, proč je plzeňské pivo tak důležitou součástí české kultury, a zároveň jim nabídne moderní zábavu na světové úrovni. Dnešní ocenění potvrzuje, že se to podařilo,“ říká Lidija Kovařík, CEO Pilsner Urquell: The Original Beer Experience.
Vedle evropského triumfu je Pilsner Urquell: The Original Beer Experience rovněž nominován i do celosvětového kola World Travel Awards. V kategorii World’s Leading Beer Tour Visitor Experience 2025 se utká s atrakcemi z celého světa, mezi nimiž figurují například Coors Brewery Tour ze Spojených států, Maui Brewing Company – Kihei Tasting Room z Havaje nebo Tiger Brewery Tour ze Singapuru. World Travel Awards byly založeny v roce 1993 a za více než tři dekády se staly synonymem pro excelenci v cestovním ruchu. Každoročně oceňují nejlepší destinace, produkty a služby v jednotlivých regionech i na celosvětové úrovni. „Už jenom nominace je pro nás obrovská čest a ocenění práce, kterou děláme. Neustále se snažíme posouvat dál a poskytovat našim návštěvníkům jedinečné zážitky, které si vychutnají všemi smysly. Tato prestižní ocenění jsou pro nás hnacím motorem a důkazem, že naše práce má smysl,” doplnila Lidija Kovařík.
Pilsner Urquell: The Original Beer Experience se nachází v památkově chráněné budově na dolním konci Václavského náměstí. Expozice využívá nejmodernější audiovizuální technologie, aby návštěvníkům přiblížila tradici piva Pilsner Urquell od jeho vzniku v roce 1842 až po současnost. Deset částí prohlídky propojuje historii s interaktivními prvky a ochutnávkami, nechybí 360° herní zóna ani moment, kdy si hosté symbolicky připíjejí s prvním plzeňským sládkem.
Expozice si rychle získala pevné místo mezi nejnavštěvovanějšími atrakcemi Prahy – jen v roce 2024 ji navštívilo více než 100 tisíc lidí ze 112 zemí světa. Nejvíce hostů přicházelo z Velké Británie, Německa, USA a Itálie, ale dorazily i skupiny z exotických destinací, jako je Papua Nová Guinea, Barbados nebo dokonce Vatikán.
Součástí návštěvnického zážitku je tradiční pivnice s tankovou plzní, oblíbená je také Škola čepování, kterou loni absolvovalo přes 8 tisíc lidí, a degustační večeře s pivním someliérem, při níž je každý z pěti chodů spárován s vybraným pivem.
Díky těmto aktivitám a nabídce, která cílí na různé publikum od turistů přes expaty až po firemní klientelu, se Pilsner Urquell: The Original Beer Experience zařadil mezi pět nejnavštěvovanějších atrakcí svého druhu v Praze. Expozice má na Googlu přes pět tisíc recenzí a průměrné hodnocení 4,8 z 5, stejně si stojí i na Tripadvisoru.
